MOKSOP. 

Міцність та гострота емоцій у новій ідентифікації для Музею Харківської Школи Фотографії.

Клієнт: MOKSOP

Локація: Україні

Рік: 2018-2019

Задачі: лого; ідентифікація

Харківська школа фотографії — культурний феномен, що сформувався в 1970-х роках. Прагнення затвердити статус фотографії як мистецтва підштовхував його представників до експериментів з численними техніками - колажем, накладаннями та розфарбовування кадрів. Саме такий новаторський імпульс став характерною рисою Харківської школи фотографії. Через жорсткість образів автори змушують глядача «прокинутись», вийти зі звичного режиму сприйняття повсякдення та, водночас, розповідають про буденність в усій її багатоманітності.


До нас в 2017 році звернувся Сергій Лебединський, засновник та виконавчий директор MOKSOP, з пропозицією розробити лого та систему ідентичності для нового проекту, який мав об’єднати музей, архів та освітньо-дослідницьку платформу Харківської школи фотографії. Зараз музей працює в онлайн форматі та в партнерстві з іншими інституціями. Офіційне відкриття простору музею заплановано на 2020 рік. Над проектом його реконструкції працює студія А44.


Логотип MOKSOP являє собою абревіатуру музею - Museum of Kharkiv School of Photography. Працюючи над типографією ми шукали щось нове та водночас близьке радянській стилістиці цієї епохи. Відправною точкою у пошуку стилістики стали заголовки радянських газет. Масивна контрастна типографія чудово відображала настрої того часу. Переосмисливши типографію 70-х років, ми розробили логотип у більш спрощених сучасних мотивах, зберігаючи його масивність, високий контраст та пропорції, близькі радянській епосі. Але на цьому наші пошуки не завершилися.


Для відображення характеру, властивого Харківській школі потрібен був сильний, провокативний елемент, який би добре відобразив великий емоційний спектр, властивий роботам ХШФ. Ми шукали щось емоційно гостре та міцне, знак, який почне розмову з глядачем. В той же час ми хотіли зберегти поле для гри та розвитку системи ідентичності.


Знак М - це про життя та суспільство, про різні його сторони та емоційні прояви. М, як особистість, може падати і вставати, відчувати захоплення чи занепокоєння, вдивлятись в щось чи залишатись байдужою. Граючи та наповнюючи стиль емоційним забарвленням, знак М став сильним живим ідентифікатором, який добре поєднується та доповнює типографічну частину логотипу.